京东全民阅读报告: 辽宁人购书频次高于北上广

半岛晨报 04-21

4 月 23 日是世界读书日。京东数据研究院出品《2018 京东全民阅读报告》。京东阅读指数显示 2017 年,辽宁省的纸书阅读指数在全国排名第 8,电子书阅读指数在全国排名 10。2017 年,辽宁用户的人均购书频次在 5 次以上,高于北上广用户,相当于辽宁读者差不多每两个月就会在京东上选购一次图书。

2017 年,辽宁省图书销量在全国排名第 12,读者规模在全国排名 12。

京东阅读指数显示,辽宁用户在教育类图书的阅读指数最高,对艺术书的青睐度也较高。辽宁的京东用户,图书消费在其整体电商花费中的占比较高,属全国领先,对精神文化消费的投入非常重视,是东三省的文化扛把子。

辽宁读者属于功能阅读型,购买频次较高但购买品类较为单一,说明辽宁读者阅读目标明确,购书基于功能性阅读。在典型品类上,2017 年,辽宁省绘本的销量同比增长在全国占据第 8,科幻小说的销量同比增长在全国占据第 9。在辽宁省范围内,图书购买数量排名前 5 位的城市分别为:沈阳市、大连市、鞍山市、抚顺市、丹东市。图书购买金额排名前 5 位的城市分别为:沈阳市、大连市、鞍山市、抚顺市、锦州市。

辽宁人买的数量最多的图书品类是童书,其次是小说、中小学教辅、考试和文学;销售额最多的图书品类是童书,其次是小说、考试、文学和计算机与互联网。从购买数量和金额来看,沈阳市人民最爱购买童书。辽宁省典型畅销书目:《浮生六记》、《解忧杂货店》、《摆渡人》、《岛上书店》、《世界地图:跟爸爸一起去旅行》。

半岛晨报、海力网记者赵晖

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