排超元年点击量 7.4 亿收视率爆棚,除了冠名费 1 亿未来还有哪些增长点

体育大生意 05-22

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本文作者:谷子裕

体育大生意记者

299 场比赛,网络平台观赛总点击量 7.4 亿,网络话题量超 10 亿,各电视平台共转播比赛 178 场,女排总决赛 " 抢七 " 大战的央视直播收视率达 0.66,创排超收视率新高,年仅 18 岁的天津女排主攻手李盈莹创造了 45 分的单场个人得分纪录以及 804 分的赛季总得分纪录……

▼天津女排主攻手李盈莹精彩扣球

一组组鲜活的数字在客观反映联赛现状的同时,也让排超向着世界第一排球联赛又迈进了一步。但体育之窗 CEO 高宏在接受记者采访时表示," 尽管排超元年的数据已经非常亮丽,但其仍有很大空间可以提升。"

排超元年数据报告:总比赛场次达 299 VTV 总点击量超过 3300 万次

去年 9 月,2017-2018 赛季的排球联赛发生了质的变化,中国排球联赛正式更名为中国排球超级联赛,并启用了全新的 Logo 标识。

与初创时期相比,参赛俱乐部由 16 家增至排超元年的 28 家,参赛阵容由起初的 " 全华班 " 发展到如今各队共引入十余名高水平外援,联赛承办城市由以往的 10 多个增加到 20 多个。

作为联赛的核心内容,排超元年的竞赛得到了优化升级。2017 年 10 月 27 日至 2018 年 4 月 24 日,排超联赛赛程横跨 180 天,比赛总场次达 299 场,其中男排比赛 148 场、女排比赛 151 场。纵观全部 299 场比赛,打满五局的比赛占比达到 21.7%。

本赛季,中国排协首度成立联赛新闻委员会,并破天荒地吸纳了新媒体的加入,一起传播排超联赛。排管中心主任李全强指出," 成立新闻委员会,就是要让更多人关心中国排球超级联赛,宣传推广排球联赛的改革,推进排球运动员职业化市场化,进而让大家关注中国排球事业的发展 "。

在赛程、赛制等方面排超联赛也进行了全方位优化。复赛阶段启用的临时转会制度,让联赛的竞争日趋激烈,连续第二个赛季使用的鹰眼挑战系统也让比赛结果更加公正、客观。总决赛首次实行 7 场 4 胜制,其中女排总决赛战至 " 抢七 ",将排超的比赛气氛推向了高潮。体育之窗公关总监李一男表示:" 这种赛制的变化不仅丰富了球迷们的观赛体验,赞助商们也获得了更多的露出,这是一笔双赢的生意。"

从北京女排二次转会到上海女排的曾春蕾

据统计,2017-18 赛季中国排球超级联赛,各电视平台共转播比赛 178 场,其中,中央电视台体育频道播出 45 场,另外联赛启动仪式、颁奖礼和全明星赛均在 CCTV5 进行了直播;各地方电视台共播出 133 场。

央视体育频道的平均收视率为 0.39,不少场次跻身单周收视排行榜 TOP10;女排总决赛 " 抢七 " 大战的直播收视率更是高达 0.66,创排超收视率新高。五星体育平均收视率 0.89,单场平均收视率最高为 2.6;天津电视台平均收视率 2.09,单场平均收视率最高为 3.73;辽宁台平均收视率 1.12,单场平均收视率最高为 2.02。

排球之窗 VTV 的直播则是覆盖了联赛各个阶段的全部场次。据悉,排球之窗 VTV 平台共播出排超比赛 286 场次,总点击量超过 3300 万次,其中,女排点击量超过 2100 万。VTV 平台在直播中还加入了 " 明星机位 " 的新技术,以 11 月 25 日江苏女排对阵四川女排为例,针对张常宁设置了一个专属机位,近 10 万名球迷通过该明星机位关注了她的表现。

▼江苏女排主攻手张常宁

本赛季开始前,排超运营商体育之窗还提出了 " 共享版权 " 概念,并引入多家网络直播平台。PP 体育、新浪体育、阿里体育、暴风体育、企鹅直播等十余家平台购买了排超的新媒体版权。

提升国际影响力、完善球迷现场观赛体验成排超下阶段发展目标

在打好国内版权基础的同时,体育之窗还在积极向海外推广排超,其中,新华社通过其海媒平台向全球广大球迷直播了本届全明星赛的盛况,Fox Sports 亚洲台、澳大利亚 SBS 电视台两家海外媒体也加入了正赛的直播行列。排超元年全明星系列活动的传播覆盖了数十个国家和地区,这也标志着排超国际化迈出了重要一步。

未来,排超联赛将同国际电视台就版权事宜进行更多的合作,让更多的全球球迷看到中国的排球比赛。体育之窗方面还在和国际排联沟通,希望可以为中国设计一个独立的商业平台,打造类似一带一路杯赛的赛事,为国际化发展铺路,同时高宏也表示,为此他们愿意加大投入。

国际化是打造世界第一排球联赛的基础,而成绩同样是联赛不可或缺的基石。纵观世界上最为火爆的排球市场,波兰、巴西、意大利、土耳其都离不开一个关键词——成绩。

2014 年男排世锦赛单场曾涌入了近 7 万名观众为东道主波兰助威,波兰男排也不负众望取得了最后的冠军;巴西人对于排球的热爱可谓有目共睹,要知道巴西男、女排的排名几乎从未低于世界前五;意大利排球联赛很注重对明星球员的包装,那里是世界明星云集的赛场,因此也带动了这里的球市和竞技水平的上涨;朱婷所在的土耳其排球市场的火爆完全是四大豪门俱乐部(瓦基弗银行、费内巴切、伊萨奇巴希、加拉塔萨雷)在土耳其超级联赛、女排欧冠、女排世俱杯取得的优秀成绩而逐渐积累起来的,它们几乎包揽了欧洲大大小小赛事的冠军。

▼ 2014 年男排世锦赛单场涌入了 7 万名观众

高宏表示:" 一流的体育内容出品需要建立在最顶级的竞技水准之上,只有这样才能衍生出版权、赞助、球票等一系列收入。"

本赛季排超在商务开发方面较以往也取得了明显进步,光明乳业、匹克体育、可口可乐纯悦、玲珑轮胎等赞助商和品牌的加入,让排超联赛有了更多发展的资本。据了解,还有多家潜在冠名赞助商和赞助商正与体育之窗进行接洽。

▼本赛季排超联赛合作伙伴

在 5 月 21 日举行的 "2017 至 2018 中国排球超级联赛总结暨价值发布会 " 上,排超新赛季赞助规模首度面世。由于联赛商业价值提升,2018 至 2019 赛季排超的冠名费门槛将达到 1 亿元人民币。

对于未来,高宏强调说:" 球场怎么能更舒服,更智能化,让人们愿意到现场去为他热爱的球队加油甚至消费,这些工作都是我们未来重点要去突破和打造的。"

注:本文所用图片来自网络

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